پرسشنامه استاندارد تصمیم خرید مصرف کننده هاشمی 1396
مشخصات پرسشنامه استاندارد تصمیم خرید مصرفکننده
تعداد سوالات | ۵ گویه |
سوالات معکوس | ندارد |
شیوه نمره گذاری | دارد |
تفسیر و تحلیل | دارد |
تعریف مفهومی | دارد |
زیرمقیاس یا مولفه | دارد (۱ مولفه دارد) |
روایی | دارد |
پایایی | دارد |
منبع | دارد |
فرمت فایل دانلود | word و pdf در دسترس است |
توجه: در صورت وجود هرگونه سؤال یا ابهام در رابطه با پرسشنامه ، خوشحال میشویم که سوالات خود را در بخش دیدگاهها (در انتهای همین صفحه) مطرح بفرمایید. گروه تحلیل آمار با کمال میل در اسرع وقت به پرسشهای شما پاسخ خواهد داد
تعریف مفهومی و عملیاتی پرسشنامه استاندارد تصمیم خرید مصرفکننده
تعریف مفهومی
تصمیم خرید مصرفکننده به عنوان یک فرآیند شناختی و رفتاری چندبعدی تعریف میشود که طی آن، مصرفکننده با ارزیابی گزینههای موجود در بازار، بر اساس نیازها، ترجیحات، نگرشها و عوامل تأثیرگذار درونی و بیرونی، به انتخاب نهایی یک محصول یا برند خاص دست میزند و این انتخاب را به صورت اقدام عملی برای خرید، اولویتدهی یا توصیه به دیگران بروز میدهد (هاشمی، ۱۳۹۶).
تعریف عملیاتی
تصمیم خرید مصرفکننده نمرهای است که فرد از پاسخگویی به ۵ گویه این پرسشنامه کسب میکند. این نمره در یک مؤلفه واحد به شرح زیر محاسبه میشود:
مؤلفه تصمیم خرید (محوریت تمایل و اقدام عملی فرد برای خرید، اولویتدهی، توصیه و ترجیح یک برند خاص) با ۵ گویه: سوالات ۱، ۲، ۳، ۴، ۵
روایی و پایایی پرسشنامه استاندارد تصمیم خرید مصرفکننده
روایی:
در حوزه پژوهشهای رفتاری و بازاریابی، اعتبار یا روایی یک ابزار سنجش به این معناست که آن ابزار تا چه اندازه میتواند به طور دقیق و عینی، سازه یا ویژگی مورد نظر را اندازهگیری کند و از محتوای مناسب و مرتبط با هدف پژوهش برخوردار باشد (سرمد و همکاران، ۱۳۹۰). حسینی و همکاران (۱۳۹۷) در پژوهشی که با هدف بررسی ویژگیهای روانسنجی پرسشنامه تصمیم خرید مصرفکننده انجام دادند، با استفاده از روش روایی محتوا و با بهرهگیری از نظرات اصلاحی و تأییدی متخصصان حوزه بازاریابی و رفتار مصرفکننده، نمره روایی محتوایی را ۰.۸۷ گزارش کردند. با توجه به اینکه این مقدار به طور قابل ملاحظهای بالاتر از سطح معیار ۰.۷ میباشد، میتوان ادعا کرد که گویههای این پرسشنامه از اعتبار محتوایی کافی و مطلوبی برای اندازهگیری سازه تصمیم خرید برخوردار بوده و استفاده از آن در تحقیقات مختلف بازاریابی و مدیریت، اطمینانبخش و معتبر خواهد بود.
پایایی:
در علوم رفتاری و تحقیقات مدیریت، پایایی یک ابزار اندازهگیری، بیانگر میزان ثبات، دقت و قابلیت اتکای نتایج به دست آمده از آن در شرایط مشابه و در زمانهای مختلف است و نشاندهنده آن است که ابزار مذکور تا چه اندازه میتواند عاری از خطاهای تصادفی و وابسته به شرایط اجرا باشد (سرمد و همکاران، ۱۳۹۰). رضایی و همکاران (۱۳۹۸) در تحقیق خود با هدف ارزیابی پایایی این پرسشنامه، از ضریب آلفای کرونباخ استفاده کردند و مقدار آن را برای کل پرسشنامه معادل ۰.۸۳ محاسبه نمودند. از آنجا که این مقدار به طور چشمگیری بالاتر از حد استاندارد ۰.۷ است، میتوان استنباط کرد که پرسشنامه تصمیم خرید مصرفکننده از همسانی درونی عالی و پایایی بسیار مطلوبی در جامعه ایرانی برخوردار است. بنابراین، پژوهشگران میتوانند با اطمینان خاطر از این ابزار برای سنجش دقیق و معتبر تصمیم خرید مصرفکنندگان در طرحهای پژوهشی و پایاننامههای تحصیلی خود استفاده نمایند.
تحلیل بر اساس میزان نمره پرسشنامه
سطح | دامنه نمرات | تفسیر |
|---|---|---|
حد پایین نمره | ۵ تا ۱۲ | افرادی که در این دامنه نمره کسب میکنند، تمایل و انگیزه چندانی برای خرید از برند مورد نظر ندارند... |
حد متوسط نمره | ۱۳ تا ۱۹ | افرادی که در این دامنه نمره کسب میکنند، نگرش نسبتاً مثبتی نسبت به خرید از برند مورد نظر دارند... |
حد بالا نمره | ۲۰ تا ۲۵ | افرادی که در این دامنه نمره کسب میکنند، تمایل بسیار بالایی به خرید از برند مورد نظر داشته... |
توجه: فایل اصلی پرسشنامه صرفاً شامل تفسیر کامل و دقیق هر دامنه به همراه راهنمای بالینی و کاربردی آن میباشد.
سوالات متداول
آیا این پرسشنامه دارای سوالات معکوس است؟
خیر، این پرسشنامه سوال معکوس ندارد.
تعداد سوالات این پرسشنامه چند تا است؟
این پرسشنامه دارای ۵ گویه است.
آیا این پرسشنامه دارای نمرهگذاری و تفسیر است؟
بله، شیوه نمرهگذاری و تفسیر نمرات در فایل اصلی ارائه شده است.
آیا این پرسشنامه دارای روایی و پایایی است؟
بله، روایی و پایایی این ابزار در محتوا و فایل اصلی بررسی و اشاره شده است.
این پرسشنامه چند مولفه دارد؟
این پرسشنامه دارای ۱ مولفه است.
دیدگاه کاربران
دیدگاه خود را بنویسید
نظر شما به بهبود کیفیت این محصول کمک میکند.