پرسشنامه استاندارد استراتژی تبلیغاتی بین المللی

مشخصات پرسشنامه استراتژی تبلیغاتی بین المللی

تعریف مفهومی و عملیاتی پرسشنامه استراتژی تبلیغاتی بین المللی

تعریف مفهومی

استراتژی تبلیغاتی بین‌المللی به عنوان یک سازه مدیریتی و بازاریابی چندبعدی تعریف می‌شود که به مجموعه برنامه‌ها، تصمیمات و اقدامات هماهنگ شده در زمینه طراحی، اجرا و ارزیابی پیام‌های تبلیغاتی در بازارهای جهانی اطلاق می‌گردد که با هدف ایجاد آگاهی از برند، ترغیب مصرف‌کنندگان و افزایش فروش در کشورهای مختلف، با در نظر گرفتن تفاوت‌های فرهنگی، زبانی، قانونی و اقتصادی انجام می‌شود (کاتلر و کلر، ۲۰۱۶).

تعریف عملیاتی

استراتژی تبلیغاتی بین‌المللی نمره‌ای است که فرد از پاسخگویی به ۵ گویه این پرسشنامه کسب می‌کند. این پرسشنامه دارای زیرمقیاس یا مؤلفه مشخصی نیست و نمره کل نشان‌دهنده سطح اثربخشی و تناسب استراتژی تبلیغاتی شرکت در بازارهای بین‌المللی می‌باشد. گویه‌های این پرسشنامه به صورت یکپارچه و بدون تفکیک به مؤلفه‌های جداگانه، ابعاد مختلف استراتژی تبلیغاتی از جمله بومی‌سازی پیام‌ها، تأکید بر ارزش‌های فرهنگی، توجه به قوانین کشورهای مقصد، استفاده از طرح‌های جهانشمول و بهره‌گیری از تخصص‌های محلی را مورد سنجش قرار می‌دهند.

روایی و پایایی پرسشنامه استراتژی تبلیغاتی بین المللی

روایی:

اعتبار یک ابزار اندازه‌گیری به این موضوع اشاره دارد که پرسشنامه تا چه اندازه می‌تواند سازه مورد نظر را به طور دقیق و بدون خطا مورد سنجش قرار دهد و محتوای آن از نظر متخصصان با هدف پژوهش همخوانی داشته باشد (سرمد و همکاران، ۱۳۹۰). حسینی و همکاران (۱۳۹۸) در مطالعه‌ای که با هدف بررسی ویژگی‌های روانسنجی پرسشنامه استراتژی تبلیغاتی بین‌المللی انجام دادند، برای تعیین روایی از روش روایی محتوا استفاده کردند و نمره روایی ۰.۸۷ به دست آمد. با توجه به اینکه این مقدار بیشتر از ۰.۷ است، روایی محتوایی پرسشنامه مورد تایید قرار می‌گیرد و می‌توان از آن به عنوان ابزاری معتبر در پژوهش‌های حوزه مدیریت بازاریابی و کسب‌وکار بین‌الملل استفاده کرد.

پایایی:

پایایی یک ابزار سنجش نشان‌دهنده دقت، ثبات و هماهنگی درونی نتایج حاصل از آن در شرایط یکسان است که به محقق اطمینان می‌دهد نمرات به دست آمده قابل اعتماد بوده و تحت تأثیر خطاهای تصادفی قرار ندارند (سرمد و همکاران، ۱۳۹۰). کریمی و همکاران (۱۴۰۰) در تحقیقی که با هدف تعیین پایایی این پرسشنامه روی نمونه‌ای از مدیران شرکت‌های صادراتی انجام شد، با استفاده از روش ضریب آلفای کرونباخ، ضریب پایایی را ۰.۸۳ محاسبه کردند که نشان‌دهنده همسانی درونی مطلوب و ارتباط قوی بین گویه‌های این ابزار است. از آنجا که این مقدار بیشتر از ۰.۷ است، پایایی پرسشنامه استراتژی تبلیغاتی بین‌المللی مورد تایید قرار می‌گیرد و می‌توان با اطمینان از نتایج آن در پژوهش‌های مدیریتی استفاده کرد.

تحلیل بر اساس میزان نمره پرسشنامه