پرسشنامه استاندارد اثربخشی تبلیغات قاسمی (۱۳۹۳)

مشخصات پرسشنامه استاندارد اثربخشی تبلیغات

تعریف مفهومی و عملیاتی پرسشنامه استاندارد اثربخشی تبلیغات

تعریف مفهومی

اثربخشی تبلیغات به عنوان یک سازه چندبعدی در حوزه بازاریابی اجتماعی تعریف میشود که به میزان دستیابی پیامهای تبلیغاتی به اهداف از پیش تعیینشده اطلاق میگردد و شامل توانایی جلب توجه مخاطب، ایجاد علاقه و تمایل نسبت به پیام، ترغیب به اقدام عملی و نهادینهسازی رفتار مطلوب در مخاطب میشود (قاسمی، ۱۳۹۳).

تعریف عملیاتی

اثربخشی تبلیغات نمرهای است که فرد از پاسخگویی به ۱۶ گویه این پرسشنامه کسب میکند. این نمره در چهار مؤلفه زیر نیز قابل محاسبه است. مؤلفهها و سوالات مربوط به هر مؤلفه به صورت زیر است:

• مؤلفه تمایل به تبلیغ (محوریت ایجاد گرایش و کشش درونی مخاطب نسبت به پیام تبلیغاتی) با ۴ گویه: سوالات ۱، ۲، ۳، ۴

• مؤلفه علاقه به تبلیغ (محوریت ایجاد آگاهی، کنجکاوی و احساس مثبت نسبت به محتوای تبلیغ) با ۴ گویه: سوالات ۵، ۶، ۷، ۸

• مؤلفه اقدام (محوریت تبدیل نگرش به رفتار عملی و مشارکت در فعالیتهای شهروندی) با ۳ گویه: سوالات ۹، ۱۰، ۱۱

• مؤلفه توجه به تبلیغ (محوریت جلب توجه، درکپذیری و جذابیت طراحی پیام تبلیغاتی) با ۵ گویه: سوالات ۱۲، ۱۳، ۱۴، ۱۵، ۱۶

روایی و پایایی پرسشنامه استاندارد اثربخشی تبلیغات

روایی:

در این پرسشنامه، روایی به این معناست که ابزار اندازهگیری تا چه حد توانایی سنجش صفت مورد نظر را داشته و از محتوای مناسبی برخوردار است (سرمد و همکاران، ۱۳۹۰). قاسمی (۱۳۹۳) در تحقیق خود برای بررسی روایی پرسشنامه استاندارد اثربخشی تبلیغات از روایی محتوا استفاده کرد و نمره روایی ۰/۸۶۵ به دست آمد. با توجه به اینکه این مقدار بیشتر از ۰/۷ است، روایی محتوایی پرسشنامه اثربخشی تبلیغات مورد تایید قرار میگیرد.

پایایی:

پایایی به معنی دقت، ثبات و قابلیت اعتماد نتایج حاصل از یک ابزار سنجش در شرایط یکسان است (سرمد و همکاران، ۱۳۹۰). قاسمی (۱۳۹۳) در تحقیق خود برای بررسی پایایی پرسشنامه استاندارد اثربخشی تبلیغات از ضریب آلفای کرونباخ استفاده کرد و نمره ضریب آلفای کرونباخ ۰/۸۶۵ به دست آمد. با توجه به اینکه این مقدار بیشتر از ۰/۷ است، پایایی پرسشنامه اثربخشی تبلیغات مورد تایید قرار میگیرد.

تحلیل بر اساس میزان نمره پرسشنامه