پرسشنامه استاندارد بازاریابی سبز رهبر و عبدالوحید
مشخصات پرسشنامه استاندارد بازاریابی سبز رهبر و عبدالوحید
| تعداد سوالات | ۱۵ گویه |
| سوالات معکوس | ندارد |
| شیوه نمره گذاری | دارد |
| تفسیر و تحلیل | دارد |
| تعریف مفهومی | دارد |
| زیرمقیاس یا مولفه | دارد (۳ مولفه دارد) |
| روایی | دارد |
| پایایی | دارد |
| منبع | دارد |
| فرمت فایل دانلود | word و pdf در دسترس است |
تعریف مفهومی و عملیاتی پرسشنامه استاندارد بازاریابی سبز رهبر و عبدالوحید
تعریف مفهومی
بازاریابی سبز به عنوان یک رویکرد استراتژیک و فلسفه مدیریتی در بازاریابی تعریف میشود که بر طراحی، تولید، ترویج و توزیع محصولات و خدمات با تأکید بر کاهش اثرات منفی زیستمحیطی و افزایش آگاهی مصرفکنندگان نسبت به مسائل زیستمحیطی تمرکز دارد و هدف آن ایجاد تعادل بین نیازهای اقتصادی سازمان، رضایت مشتریان و حفظ محیط زیست از طریق ارائه محصولات سازگار با محیط زیست، بستهبندی استاندارد و فعالیتهای تبلیغاتی دوستدار طبیعت است (رهبر و عبدالوحید، ۲۰۱۱).
تعریف عملیاتی
بازاریابی سبز نمرهای است که فرد از پاسخگویی به ۱۵ گویه این پرسشنامه کسب میکند. این نمره در سه مؤلفه زیر نیز قابل محاسبه است. مؤلفهها و سوالات مربوط به هر مؤلفه به صورت زیر است:
-
مؤلفه آگاهی زیستمحیطی (محوریت اطلاعات زیستمحیطی، برچسبها، گواهینامهها و اعلامیههای دوستدار محیط زیست) با ۵ گویه: سوالات ۱، ۲، ۳، ۴، ۵
-
مؤلفه تولید و بستهبندی سبز (محوریت رعایت استانداردهای زیستمحیطی در بستهبندی، کیفیت محصولات و استفاده از برندهای دوستدار محیط زیست) با ۵ گویه: سوالات ۶، ۷، ۸، ۹، ۱۰
-
مؤلفه ترویج و تبلیغات سبز (محوریت تبلیغات زیستمحیطی، آگاهیسازی مصرفکنندگان، ترویج زندگی سبز و توصیه محصولات سبز) با ۵ گویه: سوالات ۱۱، ۱۲، ۱۳، ۱۴، ۱۵
روایی و پایایی پرسشنامه استاندارد بازاریابی سبز رهبر و عبدالوحید
روایی:
منظور از روایی در این پرسشنامه، توانایی آن در اندازهگیری دقیق ابعاد سهگانه بازاریابی سبز شامل آگاهی زیستمحیطی، تولید و بستهبندی سبز و ترویج و تبلیغات سبز است که نشان میدهد آیا گویههای طراحی شده، تمامی جنبههای این سازه چندبعدی را به درستی پوشش میدهند یا خیر (سرمد و همکاران، ۱۳۹۰). در پژوهشهای انجام شده در ایران، مرادی و همکاران (۱۳۹۶) به منظور بررسی روایی این پرسشنامه از روش روایی محتوا استفاده کردند. در این فرآیند، متخصصان حوزه بازاریابی و مدیریت زیستمحیطی، تناسب، شفافیت و جامعیت هر یک از گویهها را مورد ارزیابی قرار دادند و شاخص روایی محتوایی (CVI) برای تمامی سوالات محاسبه گردید. نتایج این بررسی نشان داد که نمره روایی محتوایی پرسشنامه برابر با ۰.۸۶ به دست آمده است. با توجه به اینکه این مقدار بالاتر از حد استاندارد ۰.۷ میباشد، میتوان نتیجه گرفت که پرسشنامه بازاریابی سبز از اعتبار محتوایی کافی برای سنجش این مفهوم در سازمانهای ایرانی برخوردار بوده و گویههای آن به خوبی ابعاد مختلف این سازه را پوشش میدهند.
پایایی:
پایایی یک مقیاس به معنای میزان ثبات، دقت و هماهنگی درونی نتایجی است که از طریق آن در شرایط مشابه به دست میآید و مشخص میکند که آیا ابزار اندازهگیری میتواند نتایج قابل اعتماد و تکرارپذیری را ارائه دهد یا خیر (سرمد و همکاران، ۱۳۹۰). محمدی و همکاران (۱۳۹۸) در تحقیقی که با هدف بررسی ویژگیهای روانسنجی این ابزار بر روی نمونهای از مصرفکنندگان و مدیران بازاریابی در صنایع مختلف ایران انجام دادند، برای سنجش پایایی از روش ضریب آلفای کرونباخ استفاده کردند. ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شده برای کل پرسشنامه و همچنین برای هر یک از خردهمقیاسهای آن بالاتر از ۰.۷۵ گزارش شد و به طور کلی، ضریب پایایی کل پرسشنامه برابر با ۰.۸۴ به دست آمد. با توجه به اینکه این مقدار به طور قابل توجهی از سطح معیار قابل قبول (۰.۷) فراتر است، میتوان اذعان داشت که پرسشنامه بازاریابی سبز رهبر و عبدالوحید از قابلیت اعتماد و همسانی درونی بالایی برخوردار بوده و برای استفاده در پژوهشهای علمی و کاربردی در حوزه بازاریابی، مدیریت زیستمحیطی و رفتار مصرفکننده، ابزاری مناسب و معتبر به شمار میرود.
تحلیل بر اساس میزان نمره پرسشنامه
سطح | دامنه نمرات | تفسیر |
|---|---|---|
حد پایین نمره | ۱۵ تا ۳۴ | کسب نمره در این دامنه نشان میدهد که سطح بازاریابی سبز در سازمان در وضعیت پایینی قرار دارد... |
حد متوسط نمره | ۳۵ تا ۵۴ | قرار گرفتن نمره در این سطح حاکی از آن است که سازمان از سطح متوسطی از بازاریابی سبز برخوردار است... |
حد بالا نمره | ۵۵ تا ۷۵ | نمره در این بازه نشاندهنده سطح بالای بازاریابی سبز در سازمان است... |
توجه: فایل اصلی پرسشنامه صرفاً شامل تفسیر کامل و دقیق هر دامنه به همراه راهنمای بالینی و کاربردی آن میباشد.
سوالات متداول
آیا این پرسشنامه دارای سوالات معکوس است؟
خیر، این پرسشنامه سوال معکوس ندارد.
تعداد سوالات این پرسشنامه چند تا است؟
این پرسشنامه دارای ۱۵ گویه است.
آیا این پرسشنامه دارای نمرهگذاری و تفسیر است؟
بله، شیوه نمرهگذاری و تفسیر نمرات در فایل اصلی ارائه شده است.
آیا این پرسشنامه دارای روایی و پایایی است؟
بله، روایی و پایایی این ابزار در محتوا و فایل اصلی بررسی و اشاره شده است.
این پرسشنامه چند مولفه دارد؟
این پرسشنامه دارای ۳ مولفه است.
دیدگاه کاربران
دیدگاه خود را بنویسید
نظر شما به بهبود کیفیت این محصول کمک میکند.